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TRUCS ET ASTUCES

Comment écrire des annonces en ligne réussies avec Google

20 mars 2023Article



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Principaux points à retenir

Vous avez décidé de créer une annonce en ligne pour attirer les internautes vers votre site Web lorsqu’ils effectuent une recherche. Google Ads vous offre la possibilité de créer des annonces textuelles, des annonces illustrées ou des annonces graphiques, des publicités mobiles et plus encore pour attirer l’attention. Nous allons aborder ici la manière de créer des annonces textuelles : comment les planifier, les configurer et les rédiger. Si vous préférez créer une annonce graphique, cliquez ici.

Ce que vous allez apprendre

Principes de baseRejoindre vos clientsAider votre entreprise à se démarquerInciter les clients à agirCréer des annonces cibléesUtiliser une formulation directeInclure des mots clésÉcrire de manière appropriéeTester et évaluer les annoncesPlus d’informations sur les annonces textuelles

Donnez un sentiment d’excitation et d’urgence avec des mots tels qu’ “aujourd’hui” ou “maintenant”.

Principes de base

Si vous débutez la création d’une annonce Google sur Google Ads, voici les principes de base. (Si vous utilisez déjà Google Ads et que vous souhaitez optimiser vos annonces textuelles avec de meilleures pratiques, passez directement à la rubrique « Rejoindre vos clients ».)

Connectez-vous à votre compte Google AdsDans le menu à gauche de la page, cliquez sur Annonces et extensionsCliquez sur le bouton Plus et sélectionnez l’option « Annonce textuelle »

À cet endroit, vous pourrez insérer le texte de l’annonce que vous créez. Une annonce textuelle comprend trois parties, que vous devrez écrire ou entrer à cette étape :

Titres

Il s’agit de la partie la plus visible de votre annonce, en termes de taille de police, et de la première impression que votre annonce donne aux clients potentiels. Elle doit présenter clairement votre entreprise, ou le produit ou service que vous offrez.

Lignes de description

Ces deux lignes doivent fournir davantage de détails sur ce que vous offrez ou expliquer pourquoi le client devrait visiter votre site Web.

URL finale

Il s’agit de la page qui s’affichera pour les utilisateurs de votre site après qu’ils auront cliqué sur votre annonce. Cette page doit toujours être la plus pertinente de votre site en termes de correspondance avec ce que l’utilisateur recherchait.

Chacun de ces éléments fait l’objet de limites de longueur mesurées par le nombre de caractères. Veuillez noter que le nombre de caractères inclut les espaces :

Titre 1 : 30 caractères

Titre 2 : 30 caractères

Titre 3 : 30 caractères

Description 1 : 90 caractères

Description 2 : 90 caractères

Chemin (2) : 15 caractères chacun

Vous trouverez ci-dessous quelques conseils pour vous aider à optimiser l’espace à votre disposition. Vous pourrez ainsi créer des annonces efficaces et attractives qui présentent clairement ce que vous avez à offrir aux clients potentiels qui effectuent des recherches.

Maintenant que vous connaissez les principes de base de la création d’une annonce textuelle, nous allons présenter quelques pratiques exemplaires.

Où apparaissent les annonces textuelles?

Les annonces textuelles apparaissent dans les pages de résultats Google et sur l’ensemble du réseau Google, qui inclut le Réseau de Recherche, les partenaires de recherche et le Réseau Display. L’apparence des annonces textuelles peut varier sur le Réseau Display ou sur un appareil mobile. Les annonces textuelles apparaissent souvent aux lecteurs accompagnées d’une mention les identifiant comme de la publicité.

Afficher un exemple



Rejoindre vos clients

Cela peut paraître simple, mais pour créer un message qui correspond aux besoins de vos clients, pensez à qui ils peuvent être. Quand et pourquoi des personnes peuvent-elles rechercher votre produit ou service? Quel est votre segment démographique principal? Qu’espèrent gagner vos clients de leur expérience avec votre entreprise? Quels avantages vos clients existants disent-ils avoir retirés de votre entreprise ou pourquoi l’aiment-ils?

En répondant à des questions comme celles-ci, vous serez en mesure d’adapter le langage à utiliser dans vos annonces et d’affiner les produits, services ou offres que vous souhaitez mettre en avant en particulier. Pensez à des adjectifs qui, selon vous, décrivent votre entreprise ou produit, et à la manière dont votre entreprise ou produit sert vos clients.

Aider votre entreprise à se démarquer